✅ Qu'est-ce que le trafic organique et pourquoi est-ce le meilleur trafic ?

Que vous soyez nouveau dans le monde du marketing numérique ou que vous vous considériez comme un expert en référencement, le trafic organique peut être un défi à comprendre et à manipuler. Avec des entreprises comme Google qui lancent de nouvelles mises à jour à tout bout de champ, naviguer dans le monde du trafic organique peut relever de l'exploit.

Dans cet article, nous répondons à la question "qu'est-ce que le trafic organique ?" tout en soulignant son importance et en vous montrant comment voir le trafic organique dans Google Analytics 4 (GA4).

Qu'est-ce que le trafic organique ?

Le trafic organique désigne les visiteurs qui arrivent sur votre site Web via des résultats de recherche non rémunérés (organiques) sur des sites tels que Google, Yahoo, Bing et d'autres moteurs de recherche. Le trafic organique est exactement l'opposé du trafic payant, c'est-à-dire le trafic qui arrive sur votre site Web par le biais d'annonces payantes, comme celles que l'on voit en haut de Google.

Le trafic organique n'est pas non plus dirigé vers votre site Web par des sources tierces, par exemple un lien provenant d'un autre site Web ou d'un canal de médias sociaux. Il s'agit uniquement du trafic non rémunéré provenant des moteurs de recherche. En bref, le trafic organique n'est pas affecté par des influences extérieures.

Optimisation des moteurs de recherche

Le type de marketing qui se concentre sur l'amélioration du trafic organique d'un site web est appelé optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO. Cette forme de marketing organique non rémunéré adopte une approche stratégique, en utilisant une combinaison de mots-clés spécifiques, de sujets en vogue, ainsi que des techniques de conception et de développement pour aider à améliorer le classement d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS).

Bien qu'il n'existe pas de solution miracle en matière de référencement et d'augmentation du trafic organique sur un site web, le retour sur investissement de cette forme de marketing numérique est relativement élevé car il s'agit d'une alternative plus permanente et durable à la publicité payante.

Les avantages du trafic organique

Pour la majorité des entreprises, quelle que soit leur taille, le trafic organique est la source de trafic la plus importante. Le trafic organique attire des personnes réelles. Cela signifie que vous pouvez être relativement sûr que la personne qui clique sur votre page le fait parce qu'elle a une question spécifique ou un point sensible à l'esprit qui, selon elle, pourrait être traité par votre site Web. En répondant aux besoins de votre public, vous développerez une clientèle fidèle basée sur la confiance. En outre, ces prospects de meilleure qualité sont plus susceptibles de se convertir en clients à long terme.

Vous vous demandez en quoi cela diffère du trafic payant ? En réalité, le trafic payant est plus susceptible d'être cliqué par des robots et autres machines automatisées. Cette forme de trafic ne fait rien pour votre classement et n'a aucun impact sur les analyses de votre site, ce qui entraîne une croissance très faible au fil du temps. Le trafic organique est motivé par l'intention du client et constitue donc une approche plus rentable de la commercialisation de vos produits et services.

En outre, plus votre trafic organique augmente, plus votre réputation en ligne augmente, ce que Google et les autres moteurs de recherche prennent très au sérieux. En vous imposant comme une autorité dans votre secteur, Google est plus susceptible de classer vos pages plus haut dans ses SERPs. E-A-T, qui signifie Expertise, Autorité et Dignité, est un facteur important dans le classement Google depuis un certain temps déjà. Cependant, la mise à jour Google de mai 2019 a modifié son importance en en faisant un seul facteur de classement global (plutôt que plusieurs) pour déterminer la qualité des pages. Certaines niches nécessitent un E-A-T plus élevé que d'autres. Il s'agit notamment de :

Sites web médicaux
Journaux et autres articles journalistiques
Pages qui partagent des sujets scientifiques
Sites web de conseils juridiques et fiscaux
Plateformes financières
Sites web qui partagent des informations sur des sujets à fort enjeu (éducation des enfants, réparation des maisons, etc.)
Sites web qui fournissent des conseils sur les loisirs qui requièrent un certain niveau d'expertise (jouer d'un instrument, faire de la vidéo, etc.).

Où voyez-vous le trafic organique dans Google Analytics 4 ?

Bien que Google Analytics 4 soit l'un des outils les plus importants dans le monde du référencement, il n'est pas le plus facile à utiliser lorsqu'il s'agit d'analyser le trafic organique. Avec l'aide de GA4, vous pouvez voir combien de trafic organique vous recevez et vérifier de quels pays viennent les utilisateurs et comment ils s'engagent avec votre site web, parmi d'autres données.

Vérifier le trafic organique

Google Analytics peut identifier les moteurs de recherche les plus populaires et rassembler le trafic provenant de ces canaux dans la section Acquisition de trafic de votre tableau de bord GA4. Voici comment vous pouvez vérifier la quantité de trafic organique sur votre site Web :

Étape 1 : Rendez-vous sur votre tableau de bord Google Analytics 4 et cliquez sur "Rapports"

Étape 2 : Cliquez ensuite sur la liste déroulante "Acquisition", puis sur "Acquisition de trafic".

Étape 3 : Sur cette page, choisissez la plage de dates pour laquelle vous souhaitez voir le trafic organique et faites défiler la page jusqu'en bas. Assurez-vous que le menu déroulant en haut à gauche du tableau est réglé sur "Session default channel grouping". Sous "Totaux", vous verrez une ligne "Recherche organique" où vous pourrez analyser toutes les données relatives au trafic organique de votre site Web.

Vérifier d'où viennent vos visiteurs

Savoir d'où viennent vos visiteurs pourrait vous aider à mieux cibler votre contenu et vos autres efforts de référencement afin d'atteindre le public souhaité. Pour en savoir plus sur la démographie des visiteurs de votre site Web, vous pouvez suivre les étapes suivantes :

Étape 1 : Cliquez sur la liste déroulante "Démographie" de votre tableau de bord, puis sur "Détails démographiques".

Étape 2 : Faites ensuite défiler l'écran vers le bas, définissez votre plage de dates préférée dans le coin supérieur droit et choisissez si vous souhaitez filtrer votre tableau par pays, région, ville, langue, âge, sexe ou intérêts. Vos données apparaîtront dans le tableau, prêtes à être analysées à votre guise.

Quelle est la différence entre le trafic organique et le trafic direct ?

De nombreux propriétaires de sites Web confondent souvent le trafic organique/de recherche avec le trafic direct. Ces deux sources de trafic sont, en fait, complètement différentes. Alors que le trafic organique désigne le trafic provenant des pages de résultats des moteurs de recherche, le trafic direct est celui qui provient des utilisateurs qui tapent directement votre URL dans leur navigateur web.

Bien que certains visiteurs de votre public cible puissent arriver sur votre site Web en saisissant directement votre URL dans leur navigateur, il convient de préciser que le trafic direct provient généralement des propriétaires de sites Web, des employés ou des clients existants qui se connectent à votre site Web (si c'est une option que vous proposez).

Améliorer le trafic organique

Nous n'avons pas encore rencontré de propriétaire de site Web qui ne souhaite pas une augmentation du trafic organique sur ses pages. En effet, une augmentation du trafic organique équivaut souvent à une augmentation des commandes, du chiffre d'affaires et des revenus. Voici quelques conseils de base pour augmenter le trafic organique qui arrive sur votre site Web :

Concentrez-vous sur le référencement

Contrairement à la publicité payante, le référencement offre des résultats semi-permanents. Dans cette optique, concentrer vos efforts et votre budget sur le référencement peut vous permettre d'augmenter le nombre de visiteurs de votre site Web et, par conséquent, vos ventes. Mais l'optimisation des moteurs de recherche est un secteur à large spectre, et même les experts les plus chevronnés sont confrontés à des difficultés quotidiennes.

Un aspect essentiel d'un bon référencement est la recherche et la mise en œuvre de mots-clés. Des outils tels que AHREFs et SEMRush vous permettent d'identifier les mots-clés pertinents et leur volume de recherche afin de les mettre en œuvre sur votre site Web. L'implémentation stratégique de mots-clés dans votre contenu vous permettra de vous développer de manière organique. Toutefois, il est important que vous optiez pour le bon équilibre entre les alternatives à forte et à faible concurrence afin de pouvoir rivaliser avec d'autres sites Web.

Du contenu, du contenu, du contenu !

La création d'un blog est un moyen relativement abordable, mais extrêmement efficace, d'augmenter votre trafic de recherche organique. En augmentant la quantité de contenu sur votre site Web, vous pouvez cibler davantage de mots clés, ce qui élargit votre portée en ligne. Veillez à rédiger du contenu en rapport avec vos services et vos produits, ou qui identifie et répond aux questions et aux difficultés des clients.

Optimisez vos titres et vos en-têtes

Google ne vous classe pas seulement en fonction des mots clés que vous utilisez, mais aussi en fonction de la façon dont vous les utilisez. Il est important d'ajouter votre mot clé principal au début de votre titre et de vos méta-descriptions afin d'indiquer clairement l'intention de votre contenu.

Optimisez vos images

Les images sont tout aussi importantes que le contenu en matière de référencement. Après tout, achèteriez-vous un produit sans en voir au moins une image ? Dans cette optique, il est important que vous ajoutiez des images de vos produits. Il est également important d'illustrer et de donner vie à vos blogs avec des images pertinentes afin d'améliorer l'engagement. Enfin, veillez à optimiser vos images pour le référencement en nommant correctement vos fichiers d'images et en ajoutant vos mots clés dans le texte alt de chaque image.

Autres sources de trafic...

Google Analytics 4 organise le trafic en fonction de sa source. En plus du trafic organique, vous verrez :

Le trafic direct qui, comme mentionné précédemment, correspond au fait qu'un visiteur arrive sur votre site web en tapant votre URL directement dans son navigateur internet.
Le trafic payant est le trafic qui provient de toutes vos sources payantes, y compris les campagnes de paiement au clic (PPC) et toute autre publicité que vous avez lancée sur les moteurs de recherche, ainsi que les campagnes payantes sur les médias sociaux et les réseaux de médias.
On parle de trafic de référence lorsqu'un visiteur du site web entre sur votre site via un lien provenant d'un autre site web. Si un blog, un article ou une autre page Web renvoie à votre site et qu'une personne clique sur le lien, cela sera enregistré comme du trafic de référence.
Le trafic social est le trafic qui provient des canaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, Tik Tok et Pinterest, entre autres.

Obtenez plus de conseils sur la façon d'utiliser Google Analytics 4 de Spark Traffic.

Organic traffic makes up approximately 53.3% of website traffic across all industries today. With this in mind, it’s become more important than ever to know how to identify the organic traffic for your website so that you can take strides towards improving your SEO.

For more tips on improving organic traffic or how to use Google Analytics 4, email our friendly team at support@sparktraffic.com.

Qu'est-ce que le trafic organique ? (+ Où le voir dans GA 4)